|
ContentmarketingOndernemers doen er alles aan om hun klanten zo goed mogelijk te bereiken. Een van de meest effectieve manieren om jouw doelgroep te bereiken is door gebruik te maken van contentmarketing. Je vraagt je waarschijnlijk af wat het is en hoe het werkt. Hier vind je alle antwoorden en VA specialisten.
|
Content
|
De betekenis van contentmarketing
Het aanbieden van producten of diensten op de juiste manier. Het moet pakkend zijn en leiden tot hoge conversies. Het draait bij een contentmarketing strategie altijd om meetbare resultaten. Op dit vlak ligt dan ook onze meerwaarde.
Teksten kopen
Het kopen van content is de beste beslissing die een bedrijf kan nemen.
|
Seo laten doen
Content moet voldoen aan een aantal SEO eigenschappen. Bekijk ze allemaal.
|
Bedrijfsfilm kopen
Een bedrijfsfilm zorgt een professionele uitstraling van de organisatie.
|
Wat is contentmarketing?
Reclame is gebaseerd op het onderbreken van 30 seconden van je tijd tijdens de Super Bowl, of het stiekem binnendringen in je social media-feeds. Het maakt niet uit wanneer het gebeurt, je hebt er waarschijnlijk niet echt om gevraagd. Dit is wat het vervelend maakt. Content marketing pakt dit anders aan. Content marketing is namelijk gebaseerd op toestemming. Net zoals bij linkbuilding.
Het is "marketing" die we zelf toelaten in ons leven en soms zelfs delen met onze vrienden. Contentmarketing is elk marketingplan dat betrekking heeft op het creëren en delen van media en het publiceren van inhoud om klanten te werven.
Content marketing is gebaseerd op het idee dat de beste manier om vertrouwen op te bouwen met potentiële klanten kan worden gerealiseerd door hen iets te geven. Online vertaalt dit zich vaak in nuttige content die de bezoeker niet onderbreekt in zijn tijd, maar die uitnodigt om iets te leren. Goede contentmarketing brengt de gebruiker naar je toe. Dit bouwt vertrouwen en loyaliteit op bij potentiële klanten. Het Content Marketing Instituut verwoord het ook wel als volgt:
"Content marketing is een marketingtechniek waarbij relevante en waardevolle content wordt gecreëerd en gedistribueerd om een duidelijk omschreven en begrepen doelpubliek aan te trekken, te verwerven en te betrekken - met als doel het stimuleren van winstgevende klantactiviteiten".
Het is "marketing" die we zelf toelaten in ons leven en soms zelfs delen met onze vrienden. Contentmarketing is elk marketingplan dat betrekking heeft op het creëren en delen van media en het publiceren van inhoud om klanten te werven.
Content marketing is gebaseerd op het idee dat de beste manier om vertrouwen op te bouwen met potentiële klanten kan worden gerealiseerd door hen iets te geven. Online vertaalt dit zich vaak in nuttige content die de bezoeker niet onderbreekt in zijn tijd, maar die uitnodigt om iets te leren. Goede contentmarketing brengt de gebruiker naar je toe. Dit bouwt vertrouwen en loyaliteit op bij potentiële klanten. Het Content Marketing Instituut verwoord het ook wel als volgt:
"Content marketing is een marketingtechniek waarbij relevante en waardevolle content wordt gecreëerd en gedistribueerd om een duidelijk omschreven en begrepen doelpubliek aan te trekken, te verwerven en te betrekken - met als doel het stimuleren van winstgevende klantactiviteiten".
Voordelen contentmarketing
|
|
Wat is Content Marketing niet?
Soms is het makkelijker om iets duidelijk te maken door te denken in termen van wat iets niet is dan wat het wel is. Content marketing omvat een hele hoop dingen, maar er zijn zeker een aantal zaken die er in ieder geval niet onder vallen. Dit zijn de volgende zaken:
- Het gaat niet om jou - Deze staat lijnrecht tegenover de meeste reclamevormen Advertenties gaan altijd over het bedrijf dat voor hen betaalt. Met content marketing moeten we het tegenovergestelde doen. De inhoud moet over ons publiek gaan.
- Het gaat niet om uw product - Het gaat niet om het bedrijf, maar het gaat toch om ons product? Nee, daar gaat het ook niet om. Content marketing gaat voor 100% over het helpen van je klant om te slagen (met behulp van jouw content).
- Het gaat niet om onmiddellijke verkoop - Contentmarketing is een langetermijnstrategie om het vertrouwen van de klant en zijn loyaliteit aan een merk of idee op te bouwen. Het gaat niet zozeer om een onmiddellijke verkoop.
- Het gaat niet om creativiteit - Creativiteit is de koning voor de reclamewereld, maar niet bij contentmarketing. Content heeft een veel groter doel. Dit zie je wel bij bloggen of teksten kopen.
De geschiedenis van content marketing
Heb je ooit gehoord van de The Furrow? Dit is een klantenmagazine dat sinds 1895 door het John Deere bedrijf wordt uitgegeven. Het wordt algemeen beschouwd als een van de eerste voorbeelden van contentmarketing. Vandaag de dag is het beschikbaar in meer dan 40 landen en in 12 verschillende talen. Als tijdschrift biedt het zijn lezers regelmatig informatie (content) over de landbouwindustrie.
Het is de perfecte aanvulling voor iedereen die in de landbouw werkt, en nog belangrijker, voor iedereen die geïnteresseerd is in John Deere tractoren. In de afgelopen jaren is The Furrow online gegaan met een iPad app en een volledig gevulde website met een heleboel nuttige content.
The Furrow is gemakkelijk uitgegroeid tot meer dan "content marketing" en is in veel opzichten een belangrijk onderdeel van de industrie. Het is makkelijk om te zien hoe de Furrow kan worden gezien als de totstandkoming van de contentmarketing, maar het is zeker niet het enige voorbeeld uit de geschiedenis.
Het is de perfecte aanvulling voor iedereen die in de landbouw werkt, en nog belangrijker, voor iedereen die geïnteresseerd is in John Deere tractoren. In de afgelopen jaren is The Furrow online gegaan met een iPad app en een volledig gevulde website met een heleboel nuttige content.
The Furrow is gemakkelijk uitgegroeid tot meer dan "content marketing" en is in veel opzichten een belangrijk onderdeel van de industrie. Het is makkelijk om te zien hoe de Furrow kan worden gezien als de totstandkoming van de contentmarketing, maar het is zeker niet het enige voorbeeld uit de geschiedenis.
Contenmarketing Nederland
Een ander vroeg voorbeeld van contentmarketing was een gids van 400 pagina's die in 1900 door Michelin Tires werd uitgebracht. De gids was bedoeld om bestuurders te helpen bij het onderhoud van hun auto's. Deze gids bevatte tips over het basisonderhoud, accommodaties en andere handige tips voor tijdens het rijden.
Nadat 35.000 exemplaren gratis werden verspreid, begon het bedrijf de boeken met winst te verkopen. Een aantal jaar later in het jaar 1904, begon het bedrijf Jell-O ook gebruik te maken van contentmarketing door gratis exemplaren van hun kookboek te verspreiden. Na slechts twee jaar van content marketing, zag het bedrijf de verkoop stijgen tot meer dan $ 1 miljoen dollar per jaar.
De geschiedenis van content marketing zit vol met succesverhalen. Van bedrijven als Nike tot aan Sears, van Lego tot aan Proctor & Gamble. Het idee is zeker niet nieuw. Wil je meer voorbeelden doorlezen dan heb je geluk, we laten je hier alles zien!
Nadat 35.000 exemplaren gratis werden verspreid, begon het bedrijf de boeken met winst te verkopen. Een aantal jaar later in het jaar 1904, begon het bedrijf Jell-O ook gebruik te maken van contentmarketing door gratis exemplaren van hun kookboek te verspreiden. Na slechts twee jaar van content marketing, zag het bedrijf de verkoop stijgen tot meer dan $ 1 miljoen dollar per jaar.
De geschiedenis van content marketing zit vol met succesverhalen. Van bedrijven als Nike tot aan Sears, van Lego tot aan Proctor & Gamble. Het idee is zeker niet nieuw. Wil je meer voorbeelden doorlezen dan heb je geluk, we laten je hier alles zien!
De moderne content marketing formule
De geschiedenis leert ons dat content marketing vele vormen kan aannemen. Veel van wat vandaag de dag als contentmarketing wordt beschouwd, vindt nog steeds plaats in gedrukte vorm. Denk hie bijvoorbeeld aan tijdschriften, boeken, folders en flyers.
Elk jaar verschuiven de inspanningen voor contentmarketing meer naar het online speelveld waarbij gebruikers alle mogelijke content creëren en delen. Voor het bedrijf dat contentmarketing implementeert, is dit een eenvoudige stap-voor-stap-formule:
Het is belangrijk om te benadrukken dat deze formule geen one-size-fits-all benadering is en dat de contentmarkt echt in vele andere vormen kan komen. Dat gezegd hebbende, is het bewezen dat de formule keer op keer werkt. Dit is dan ook de kern van de huidige vorm van content marketing.
Elk jaar verschuiven de inspanningen voor contentmarketing meer naar het online speelveld waarbij gebruikers alle mogelijke content creëren en delen. Voor het bedrijf dat contentmarketing implementeert, is dit een eenvoudige stap-voor-stap-formule:
- Creëer nuttige content, geschreven of visueel.
- Verspreid die content, meestal via een blog.
- Deel de content via sociale netwerken.
- Laat jouw publiek groeien en krijg hun vertrouwen.
Het is belangrijk om te benadrukken dat deze formule geen one-size-fits-all benadering is en dat de contentmarkt echt in vele andere vormen kan komen. Dat gezegd hebbende, is het bewezen dat de formule keer op keer werkt. Dit is dan ook de kern van de huidige vorm van content marketing.
Contentmarketing voorbeeld 1 – Whole Foods Market
Een voorbeeld van een bedrijf dat dit goed doet is Whole Foods Market, een in Texas gevestigde supermarktketen met een groot publiek. Via haar website, Facebook-pagina en bedrijfsblog is Whole Foods Market voortdurend bezig met het creëren en distribueren van content waar hun klanten echt naar uitkijken.
Een deel van de inhoud heeft een directe link met hun producten, zoals recepten en voedselbereidingstips en een deel ervan is gewoon gerelateerd aan dingen waar hun klanten gepassioneerd over zijn. Het bedrijf heeft recepten, tips voor de bereiding van voedsel, infographics, video's en een boek met informatie over alle mogelijke gerechten gepost.
Whole Foods Market begrijpt wat haar klanten belangrijk vinden. Dit heeft ruime mogelijkheden geboden om potentiële leads om te zetten in betalende klanten door middel van content marketing.
Het is ons allemaal wel eens overkomen: je werkt de hele dag aan een project. Vervolgens gaat er iets mis met je computer en je verliest het hele project. Als dit je wel eens is overkomen, ben je waarschijnlijk heel goed in het bijhouden van de computerback-ups om problemen te voorkomen. Als je echter niet voorzichtig bent, kan er hetzelfde gebeuren met jouw website.
Als een hacker op een of andere manier toegang krijgt tot je site dan ben je alles kwijt. Maar als je een back-up hebt gemaakt, zal het veel gemakkelijker zijn om het probleem op te lossen. Onze systemen zorgen ervoor dat er altijd weer een laatste back up gemaakt zal worden van site. Zo kan je grote problemen in de toekomst voorkomen.
Een deel van de inhoud heeft een directe link met hun producten, zoals recepten en voedselbereidingstips en een deel ervan is gewoon gerelateerd aan dingen waar hun klanten gepassioneerd over zijn. Het bedrijf heeft recepten, tips voor de bereiding van voedsel, infographics, video's en een boek met informatie over alle mogelijke gerechten gepost.
Whole Foods Market begrijpt wat haar klanten belangrijk vinden. Dit heeft ruime mogelijkheden geboden om potentiële leads om te zetten in betalende klanten door middel van content marketing.
Het is ons allemaal wel eens overkomen: je werkt de hele dag aan een project. Vervolgens gaat er iets mis met je computer en je verliest het hele project. Als dit je wel eens is overkomen, ben je waarschijnlijk heel goed in het bijhouden van de computerback-ups om problemen te voorkomen. Als je echter niet voorzichtig bent, kan er hetzelfde gebeuren met jouw website.
Als een hacker op een of andere manier toegang krijgt tot je site dan ben je alles kwijt. Maar als je een back-up hebt gemaakt, zal het veel gemakkelijker zijn om het probleem op te lossen. Onze systemen zorgen ervoor dat er altijd weer een laatste back up gemaakt zal worden van site. Zo kan je grote problemen in de toekomst voorkomen.
Website onderhoud kostenEen website onderhoudspakket begint al vanaf enkele uren per maand. Bij deze de verschillende pakketten:
|
|
Contentmarketing voorbeeld 2 – Coca-Cola's "Share a Coke"
Coca-Cola zorgt al jaren voor innovatieve marketingcampagnes die een goede band met het publiek tot stand brengen. De "Share a Coke" campagne geeft elke Coca-Cola liefhebber de mogelijkheid om zijn of haar drankje te personaliseren. Individuen kunnen hun eigen fles personaliseren met hun naam op de Coca-Cola website of zoeken naar hun naam (of die van een vriend) op een fles bij het tankstation of in de supermarkt.
De "Share a Coke" campagne zorgde voor een belangrijk gevoel bij de klant, dit is natuurlijk personalisatie. Niet alleen konden ze een fles vinden met hun naam erop, maar ze konden er ook een pakken voor een vriend met zijn of haar naam erop. Deze tactiek was een geweldige manier voor het frisdrankbedrijf om de aandacht van het publiek te trekken en hen een aankoop te laten maken.
Door mensen te vragen het product te delen met iemand die ze kennen, wekte de campagne een emotionele band op met de consument. Coca-Cola volgde de print- en social media campagnes op met video's waarop vrienden bij elkaar kwamen en een flesje cola met hun naam erop deelden.
De "Share a Coke" campagne zorgde voor een belangrijk gevoel bij de klant, dit is natuurlijk personalisatie. Niet alleen konden ze een fles vinden met hun naam erop, maar ze konden er ook een pakken voor een vriend met zijn of haar naam erop. Deze tactiek was een geweldige manier voor het frisdrankbedrijf om de aandacht van het publiek te trekken en hen een aankoop te laten maken.
Door mensen te vragen het product te delen met iemand die ze kennen, wekte de campagne een emotionele band op met de consument. Coca-Cola volgde de print- en social media campagnes op met video's waarop vrienden bij elkaar kwamen en een flesje cola met hun naam erop deelden.
Longer Content = Better Content
Neil Patel, blogger en mede-oprichter van KISSmetrics heeft het volgende gezegd: "SEO is niet het zelfde als vroeger. Je kunt niet zomaar een lelijke website opzetten, middelmatige inhoud online zetten, een paar links bouwen en verwachten dat je een goede ranking krijgt". Volgens Patel moeten we eigenlijk een goede website bouwen en deze tot de top vullen met kwalitatief hoogwaardige content.
In de loop der jaren is SEO voor veel bedrijven alleen een manier geweest om hoog in Google te scoren en de aandacht van mensen te trekken. Echter heeft het de laatste tijd wat populariteit verloren door de voortdurende algoritme-updates van Google en andere zoekmachines. Met de dag leren ondernemers dat Google sterk de voorkeur geeft aan long-form content.
Vroeger konden we een pagina met de juiste trefwoorden opzetten. Nu moeten we de problemen van onze klanten oplossen om goed te kunnen ranken. Het lijkt er ook op dat gebruikers de voorkeur geven aan long-form content. Er is een directe correlatie tussen de lengte van het artikel en het aantal links dat op het hele web wordt gemaakt.
Het is vrij gemakkelijk om te zien dat Google een soort van afweging maakt over de kwaliteit van een artikel op basis van de lengte van de tekst. Een van de dingen waar je je op moet richten om contentmarketing toe te passen is de algehele kwaliteit en de lengte van de content op de site zelf. Advies of een offerte nodig? Meld u bij ons aan via de contactpagina.
In de loop der jaren is SEO voor veel bedrijven alleen een manier geweest om hoog in Google te scoren en de aandacht van mensen te trekken. Echter heeft het de laatste tijd wat populariteit verloren door de voortdurende algoritme-updates van Google en andere zoekmachines. Met de dag leren ondernemers dat Google sterk de voorkeur geeft aan long-form content.
Vroeger konden we een pagina met de juiste trefwoorden opzetten. Nu moeten we de problemen van onze klanten oplossen om goed te kunnen ranken. Het lijkt er ook op dat gebruikers de voorkeur geven aan long-form content. Er is een directe correlatie tussen de lengte van het artikel en het aantal links dat op het hele web wordt gemaakt.
Het is vrij gemakkelijk om te zien dat Google een soort van afweging maakt over de kwaliteit van een artikel op basis van de lengte van de tekst. Een van de dingen waar je je op moet richten om contentmarketing toe te passen is de algehele kwaliteit en de lengte van de content op de site zelf. Advies of een offerte nodig? Meld u bij ons aan via de contactpagina.
Hoe beginnen met Content Marketing
De volgende keer dat je iemand hoort vragen "wat is content marketing" weet je genoeg om hen er meer over te vertellen. Maar wat moet je doen om het zelf toe te passen? Er is nog nooit zo'n cruciaal moment in de geschiedenis geweest voor een merk, bedrijf, non-profit of organisatie om contentmarketing op te pakken.
Door middel van het creëren en delen van nuttige content met de wereld, bouw je vertrouwen op met de klant. Door het steeds veranderende online landschap, kan niemand het risico lopen om achter te blijven. Om te beginnen met online contentmarketing is het verstandig om je op het volgende te focussen:
Door middel van het creëren en delen van nuttige content met de wereld, bouw je vertrouwen op met de klant. Door het steeds veranderende online landschap, kan niemand het risico lopen om achter te blijven. Om te beginnen met online contentmarketing is het verstandig om je op het volgende te focussen:
- Ontwikkel een Rollout Plan - Als je geen blog of sectie op je website hebt waar je artikelen aan kunt toevoegen, dan is dit het moment om er een te maken. Als je inhoud gaat maken en delen heb je een plek nodig om het te verspreiden. Velen van ons hebben al blogs. Nu is het tijd om ze echt te gaan gebruiken.
- Leer het publiek kennen - Content marketing gaat over het bereiken van je publiek op een manier die prettig is voor hen. Om dit te doen, moet je jouw klanten echt begrijpen.
- Plan je content - Content marketing is veel meer dan alleen het publiceren van een blogbericht. Je moet in alles wat je doet nadenken en een strategie uitstippelen. De beste manier om dit te doen is door het gebruik van een content-planningsvergadering met je team.
- Zorg voor een goed team - Goede contentmarketing is een teaminspanning. Zorg ervoor dat je al jouw teamleden erbij betrekt en hou ze betrokken bij de algemene doelstellingen.
Schakel hulp in van een virtual assistent
Mocht je niet zitten te wachten om alles zelf te doen dan is het mogelijk om een professionele virtual assistent in te schakelen voor jouw contentmarketing. Door de diensten van een virtual assistent zal je aanzienlijk veel werk uit handen kunnen geven.
Dit zorgt ervoor dat je zelf alleen nog maar een plan hoeft op te stellen, vervolgens kan je alle sub onderdelen en taken eenvoudig uitbesteden aan de virtual assistent. Dit maakt het mogelijk om tegelijkertijd tijd en moeite te besparen, iets waar vrijwel iedere ondernemer wel blij mee zal zijn.
Content marketing is een geweldige manier om jouw publiek te bereiken met inhoud die ze echt willen horen. Zou het niet geweldig zijn als jouw klanten constant naar je toe komen door de content die je publiceert? Te vaak denken we bij online marketing gelijk aan de traditionele methoden als betaalde reclame en display marketing.
Content marketing zal dit gaan veranderen. In de toekomst zal contentmarketing de nummer één in de wereld worden op het gebied van online verkeer en verkoop. De bedrijven die er nu voor kiezen om te investeren, zullen uiteindelijk de baas zijn van hun sector.
Dit zorgt ervoor dat je zelf alleen nog maar een plan hoeft op te stellen, vervolgens kan je alle sub onderdelen en taken eenvoudig uitbesteden aan de virtual assistent. Dit maakt het mogelijk om tegelijkertijd tijd en moeite te besparen, iets waar vrijwel iedere ondernemer wel blij mee zal zijn.
Content marketing is een geweldige manier om jouw publiek te bereiken met inhoud die ze echt willen horen. Zou het niet geweldig zijn als jouw klanten constant naar je toe komen door de content die je publiceert? Te vaak denken we bij online marketing gelijk aan de traditionele methoden als betaalde reclame en display marketing.
Content marketing zal dit gaan veranderen. In de toekomst zal contentmarketing de nummer één in de wereld worden op het gebied van online verkeer en verkoop. De bedrijven die er nu voor kiezen om te investeren, zullen uiteindelijk de baas zijn van hun sector.
Contentmarketing bureau
Henry MorenoHet uitbesteden van all website werkzaamheden bevalt mij prima. Voor die lage kosten ga ik het niet zelf doen.
|
Karin BroemenMijn website beheer uit handen geven geeft mij de rust om te ondernemen. Daarbij ziet mijn site er nu een stuk mooier uit.
|
Hans WinerseNa een lange tijd eindelijk een bedrijf gevonden die mijn website en social media kanalen prima onderhoud.
|
