Plublic relations uitbesteden of niet?
Wat is public relations?
Public relations professionals helpen een bedrijf of persoon een positieve reputatie bij het publiek te kweken door middel van verschillende onbetaalde of verdiende communicatie.
Waaronder traditionele media, sociale media en persoonlijke contacten. Ze helpen klanten ook om hun reputatie te verdedigen tijdens een crisis die hun geloofwaardigheid bedreigt.
Er is een oud gezegde: “Reclame is waar je voor betaalt; publiciteit is waar je voor bidt."
Public relations is geen eenvoudig beroep om te omschrijven, maar hij is er wel.
Public relations is een strategisch communicatie proces dat wederzijds voordelige relaties opbouwt tussen organisaties en hun publiek.
Wilt u advies krijgen op dit gebied? Of wilt u relatiebeheer uitbesteden aan een VA? Laat het ons dan meteen weten. We kunnen op dit vlak veel voor u betekenen.
Public relations professionals helpen een bedrijf of persoon een positieve reputatie bij het publiek te kweken door middel van verschillende onbetaalde of verdiende communicatie.
Waaronder traditionele media, sociale media en persoonlijke contacten. Ze helpen klanten ook om hun reputatie te verdedigen tijdens een crisis die hun geloofwaardigheid bedreigt.
Er is een oud gezegde: “Reclame is waar je voor betaalt; publiciteit is waar je voor bidt."
Public relations is geen eenvoudig beroep om te omschrijven, maar hij is er wel.
Public relations is een strategisch communicatie proces dat wederzijds voordelige relaties opbouwt tussen organisaties en hun publiek.
Wilt u advies krijgen op dit gebied? Of wilt u relatiebeheer uitbesteden aan een VA? Laat het ons dan meteen weten. We kunnen op dit vlak veel voor u betekenen.
De positieve, verhalende kant van public relations
Een public relations professional werkt samen met een organisatie, bedrijf, overheid of individu om een verhaal te vertellen dat de reputatie, het idee, het product, de positie of de prestatie van die klant in een positief daglicht stelt.
Dus in zekere zin kun je public relations professionals zien als verhalenvertellers. In tegenstelling tot adverteerders, die verhalen vertellen via betaalde methoden, vertellen public relations-professionals hun verhaal via onbetaalde of verdiende media.
Deze onbetaalde of verdiende wegen omvatten traditionele media, sociale media of spreekbeurten - die bijzonder effectieve kansen zijn om het grote publiek te bereiken.
Onthoud dat een public relations professional niet alleen een betalende klant probeert te bereiken ... ze probeert iedereen te bereiken.
Hopelijk is dit een goed verwoorde definitie van public relations. Als je nog steeds niet zeker weet hoe public relations er in de echte wereld uitziet, laten we dan enkele voorbeelden bekijken.
Stel dat u voor een klein bedrijf voor interieurontwerp werkt en dat uw bedrijf zojuist een prijs heeft gewonnen: "Beste interieurdesign van Nederland”.
Een public relations specialist kan een verslaggever vragen om een verhaal over deze prestatie te schrijven om het nieuws onder het publiek te verspreiden.
Naast het opbouwen van een geloofwaardige reputatie voor uw interieurontwerp bedrijf, helpt de public relations professional het publiek ook om relevante informatie over deze onderscheiding te krijgen.
Als ik een consument ben die op zoek is naar een binnenhuis architect, kan deze aankondiging mij ook helpen. Public relations strekt zich ook uit tot de overheid.
Public relations professionals kunnen politieke campagnes voeren of het nieuwe beleid van een regering uitleggen aan het publiek.
In dit geval kunt u zien hoe public relations professionals werken aan het onderhouden van een gezonde en productieve relatie tussen hun klant (de overheid) en het grote publiek, die het recht hebben om te horen over nieuw beleid.
Dus in zekere zin kun je public relations professionals zien als verhalenvertellers. In tegenstelling tot adverteerders, die verhalen vertellen via betaalde methoden, vertellen public relations-professionals hun verhaal via onbetaalde of verdiende media.
Deze onbetaalde of verdiende wegen omvatten traditionele media, sociale media of spreekbeurten - die bijzonder effectieve kansen zijn om het grote publiek te bereiken.
Onthoud dat een public relations professional niet alleen een betalende klant probeert te bereiken ... ze probeert iedereen te bereiken.
Hopelijk is dit een goed verwoorde definitie van public relations. Als je nog steeds niet zeker weet hoe public relations er in de echte wereld uitziet, laten we dan enkele voorbeelden bekijken.
Stel dat u voor een klein bedrijf voor interieurontwerp werkt en dat uw bedrijf zojuist een prijs heeft gewonnen: "Beste interieurdesign van Nederland”.
Een public relations specialist kan een verslaggever vragen om een verhaal over deze prestatie te schrijven om het nieuws onder het publiek te verspreiden.
Naast het opbouwen van een geloofwaardige reputatie voor uw interieurontwerp bedrijf, helpt de public relations professional het publiek ook om relevante informatie over deze onderscheiding te krijgen.
Als ik een consument ben die op zoek is naar een binnenhuis architect, kan deze aankondiging mij ook helpen. Public relations strekt zich ook uit tot de overheid.
Public relations professionals kunnen politieke campagnes voeren of het nieuwe beleid van een regering uitleggen aan het publiek.
In dit geval kunt u zien hoe public relations professionals werken aan het onderhouden van een gezonde en productieve relatie tussen hun klant (de overheid) en het grote publiek, die het recht hebben om te horen over nieuw beleid.
De negatieve, schade beheersende kant van public relations
Public relations wordt niet alleen gebruikt voor positieve verhalen. Het wordt ook gebruikt om eventuele schade te beperken die de reputatie van een klant zou kunnen verzwakken.
In het begin van de jaren tachtig werden talloze flessen Johnson & Johnson's Tylenol product door een onbekende persoon doorspekt met cyanide, waarbij zeven mensen om het leven kwamen.
Dit leidde tot wijdverbreide paniek en had kunnen leiden tot het einde van de Tylenol producten.
Johnson & Johnson nam grove public relations maatregelen om de schade te beperken: ten eerste haalde het bedrijf al zijn Tylenol producten uit de schappen en gaf het een nationale verklaring af waarin ze consumenten waarschuwden om Tylenol niet te kopen of te gebruiken.
Vervolgens creëerde Johnson & Johnson een nieuwe fraudebestendige verzegeling en droeg 2.000 verkooppersoneel op om presentaties te geven aan de medische gemeenschap om deze nieuwe, veiligere Tylenol flessen opnieuw te introduceren.
Deze effectieve public relations strategie heeft de reputatie van Johnson & Johnson gered, evenals hun product - in feite klommen de aandelen van Tylenol terug tot 24 procent slechts zes weken na de cyanidecrisis.
In het geval van Johnson & Johnson zou een simpele reclamecampagne niet hebben gewerkt. In plaats daarvan was public relations noodzakelijk: public relations professionals waren in staat om een verhaal te verspreiden waarin Johnson & Johnson werd afgeschilderd als een bedrijf dat consumenten boven winst stelt.
Samen met het verminderen van de schade aan de reputatie van Johnson & Johnson, werd public relations gebruikt om meer mensen te redden van het gebruik van cyanide geregen Tylenol, en vervolgens gebruikt om het publiek te informeren dat Tylenol weer veilig was.
Een win-win situatie. In deze voorbeelden kunt u zien dat public relations-professionals bedreven zijn in het omgaan met een breed scala aan zowel goede als slechte omstandigheden.
Deze gebeurtenissen moeten aanpakken zodat het publiek en de klant een gunstige relatie kunnen onderhouden.
Public relations specialisten spelen ook een rol bij het adviseren van het management over de beste beleidsbeslissingen of acties die moeten worden genomen.
En bij het uitvoeren van programma's, zoals fondsenwerving of netwerkevenementen, om het publiek te helpen de doelen van de organisatie te begrijpen.
Public relations wordt niet alleen gebruikt om een verhaal te beïnvloeden nadat het is gebeurd, het wordt in de eerste plaats ook gebruikt om dat verhaal te schrijven.
In het begin van de jaren tachtig werden talloze flessen Johnson & Johnson's Tylenol product door een onbekende persoon doorspekt met cyanide, waarbij zeven mensen om het leven kwamen.
Dit leidde tot wijdverbreide paniek en had kunnen leiden tot het einde van de Tylenol producten.
Johnson & Johnson nam grove public relations maatregelen om de schade te beperken: ten eerste haalde het bedrijf al zijn Tylenol producten uit de schappen en gaf het een nationale verklaring af waarin ze consumenten waarschuwden om Tylenol niet te kopen of te gebruiken.
Vervolgens creëerde Johnson & Johnson een nieuwe fraudebestendige verzegeling en droeg 2.000 verkooppersoneel op om presentaties te geven aan de medische gemeenschap om deze nieuwe, veiligere Tylenol flessen opnieuw te introduceren.
Deze effectieve public relations strategie heeft de reputatie van Johnson & Johnson gered, evenals hun product - in feite klommen de aandelen van Tylenol terug tot 24 procent slechts zes weken na de cyanidecrisis.
In het geval van Johnson & Johnson zou een simpele reclamecampagne niet hebben gewerkt. In plaats daarvan was public relations noodzakelijk: public relations professionals waren in staat om een verhaal te verspreiden waarin Johnson & Johnson werd afgeschilderd als een bedrijf dat consumenten boven winst stelt.
Samen met het verminderen van de schade aan de reputatie van Johnson & Johnson, werd public relations gebruikt om meer mensen te redden van het gebruik van cyanide geregen Tylenol, en vervolgens gebruikt om het publiek te informeren dat Tylenol weer veilig was.
Een win-win situatie. In deze voorbeelden kunt u zien dat public relations-professionals bedreven zijn in het omgaan met een breed scala aan zowel goede als slechte omstandigheden.
Deze gebeurtenissen moeten aanpakken zodat het publiek en de klant een gunstige relatie kunnen onderhouden.
Public relations specialisten spelen ook een rol bij het adviseren van het management over de beste beleidsbeslissingen of acties die moeten worden genomen.
En bij het uitvoeren van programma's, zoals fondsenwerving of netwerkevenementen, om het publiek te helpen de doelen van de organisatie te begrijpen.
Public relations wordt niet alleen gebruikt om een verhaal te beïnvloeden nadat het is gebeurd, het wordt in de eerste plaats ook gebruikt om dat verhaal te schrijven.
Vier dingen die iedereen moet weten over public relations
1. Wat is het verschil tussen public relations en reclame?
Het is onbetaald versus betaald. Verdiend versus gekocht. Geloofwaardig versus sceptisch.
Public relations smaakt heerlijk, reclame is minder vullend.
Er is een oud gezegde, die we ook al eerder hebben benoemd: "Reclame is waar je voor betaalt, publiciteit is waar je voor bidt."
Adverteren is betaalde media, public relations is verdiende media. Zo overtuig je verslaggevers of redacteuren om een positief verhaal te schrijven over jou of je opdrachtgever, je kandidaat, merk of issue.
Het verschijnt in het redactiegedeelte van het tijdschrift, de krant, het tv-station of de website, in plaats van in het gedeelte 'betaalde media' waar reclameboodschappen verschijnen.
Uw verhaal heeft dus meer geloofwaardigheid omdat het onafhankelijk is geverifieerd door een vertrouwde derde partij, in plaats van gekocht.
Een ander enorm verschil is de prijs. Public relations firma's rekenen maandelijkse bedragen of kunnen worden ingehuurd voor specifieke projecten. Adverteren kan erg prijzig zijn.
Een voormalige klant kocht een paginagrote advertentie in een weekblad dat hem € 125.000 kostte. Hij verwachtte een golf van telefoontjes, virale media en meerdere gesprekken over de advertentie. Hij kreeg nul reacties.
Daarentegen resulteerde het citeren in de kranten in nationale sprekende uitnodigingen, telefoontjes van nieuwe en bestaande klanten en een solide geloofwaardigheid.
Niet iedereen kan € 125.000 betalen, maar adverteren kan duur zijn als je de kosten van de ruimte of tijd plus de creatieve ontwerpen en productiekosten meetelt.
En de meeste advertenties moeten meerdere keren worden herhaald voordat de consument kan worden beïnvloed.
Omdat het in hun eigen belang is om u meer advertenties te verkopen, vertellen adverteerders hun klanten wat u WILT horen. "Lieveling, jij bent de beste! Je moet gewoon een paar maanden meer betalen voor billboards en tv-spots! "
Omdat public relations specialisten omgaan met crises, beeldverbetering en het creëren van langdurige relaties waarbij je verhaal vaak moet worden geaccepteerd door anderen (de media) voordat je erkenning krijgt, vertellen public relations professionals je wat je MOET horen.
2.Wat is nieuws?
Voordat u een public relations-bedrijf inhuurt, wat kan bij Virtual Assistant Nederland, of uw eigen campagne start, is het belangrijk om de aard van nieuws te begrijpen.
Er zijn maar twee manieren om nieuws te maken: 1) Maak een verhaal of 2) Volg een verhaal.
Dit is van vitaal belang voor iedereen die de kracht van public relations wil begrijpen, uitvoeren en benutten.
Voordat u antwoord geeft aan uw klant of baas die u opdraagt "Breng me op de voorpagina van alle kranten!" Een verhaal in een publicatie krijgen omdat je het daar wilt, of je baas het eist, maakt niet uit.
Onthoud dat journalisten, sprekers, bloggers en andere beïnvloeders geen stenografen zijn. Ze zullen vragen: "Wat levert het op voor mij en mijn toehoorders?
" Met andere woorden, doe alsof u aan de ontvangende kant bent. Beantwoord dit: wat is het verhaal? Waarom zou het mij iets kunnen schelen? Waarom zou ik er NU om geven?
Hier zijn meer criteria om te overwegen: Is het nieuw? Is het ongebruikelijk? Is er een invalshoek van menselijk belang? Hier zijn de twee manieren om nieuws te maken.
Creëer een verhaal.
Dit is de meest voorkomende vorm van public relations. Het gaat om het vertellen van verhalen en bedrijven die het nieuws willen halen, willen meestal iets nieuws promoten.
Bijvoorbeeld een nieuwe auto, een nieuwe app, een nieuwe markt, een nieuwe directeur of een andere belangrijke aanwerving, een nieuw businessplan, fusie, het winnen van een prijs, iets van deze aard.
Andere methoden om nieuws te maken zijn onder meer regel gebonden artikelen die zijn geschreven voor een onafhankelijke publicatie.
Opinion-Editorials (niet over jou, over een controversieel onderwerp), sociale media (blogposts, tweets, foto's, video's, etc.), contentmarketing op je website, en meer.
Sommige bedrijven organiseren hun eigen evenementen of spreken voor prestigieuze groepen. Dit kan geweldig zijn, maar het kan tijdrovend en duur zijn, zonder garanties voor dekking.
Veel hogescholen en universiteiten creëren nieuws met enquêtes en origineel onderzoek. Ondernemers en kleine bedrijven kunnen deze kosten meestal niet betalen.
Het is misschien gemakkelijker om eenvoudige telefonische en e-mailenquêtes uit te voeren onder collega's, klanten en leveranciers.
Een korte reeks vragen die resulteren in nieuwe informatie die licht werpt op een bepaald onderwerp, kan nieuwswaardig zijn voor de vak media.
Volg een verhaal
Een kans biedt zich aan. Jij antwoordt. Dit is wanneer u een verhaal in het nieuws opmerkt en reageert. Het zou een duik in de aandelenmarkt kunnen zijn; een politiek schandaal; de economische gevolgen van droogte of sneeuwstormen; de populariteit van een nieuw gewas en wat het betekent voor boeren en graanprijzen, enz.
Voor het laatste nieuws hebben journalisten vaak een expert nodig om in real-time commentaar te geven via een telefonisch interview, videoconferentie, live video-interview, Tweet of e-mail. Verslaggevers nemen vaak contact op met hun gebruikelijke lijst van verdachten, deskundigen die ze kennen of vertrouwen.
Met wat snel nadenken kan het bereiken van contact leiden tot geweldige nieuwe verbindingen en media-aandacht.
Als het verhaal niet onmiddellijk is, kunnen bedrijven zichzelf in een trend invoegen. Dit zijn meestal hoofdverhalen, in tegenstelling tot nieuws dat vandaag gebeurt.
Als meer advocatenkantoren deals sluiten over uur prijzen in ruil voor gegarandeerde maandelijkse betalingen, en uw advocaten hebben zo'n grote deal getekend met een grote klant, dan is dat een voorbeeld van een trend.
3. Kunnen sociale media traditionele media vervangen?
Nee. Er is een groeiende perceptie dat blogposts of tweets, als genoeg mensen ze zien, net zo goed zijn als citaten in de Nederlandse kranten. Laat u niet misleiden door de hype.
Sociale media kunnen public relations-inspanningen versterken en als versterker dienen.
"Saai werkt niet op sociale media", zegt Virtual Assistant Nederland.
“Het laatste dat u wilt, is een persbericht aannemen en dit op een sociaal netwerk plaatsen. Het is veel beter om je aankondiging op een menselijke manier af te stemmen op elk sociaal netwerk waar je publiek om geeft.
Bedenk op Twitter een spannende manier om je aankondiging in 107 tekens uit te spreken, onthoud dat je 23 tekens moet opslaan/ openhouden voor je link.
Zoek een geweldige afbeelding gerelateerd aan je aankondiging om op te nemen in je berichten op Instagram en Pinterest. Maak een video van zes seconden over je aankondiging voor Vine.
Zelfs op sociale netwerken waar je veel tekst kunt posten, zoals Facebook en Tumblr, plaats geen persbericht. Herschrijf het zonder jargon, aandelenkoersen en betekenisloze zinnen alsof je een vriend vertelt waarom je aankondiging ertoe doet. "
Bonusadvies: zet je proza op scherp, bijvoorbeeld door je kop voor te stellen als een tweet.
Virtual Assistant Nederland merkt op dat digitale public relations gaat over “het ontwikkelen van sterke relaties met alle spelers in uw sociale grafiek.
De technieken omvatten SEO, content ontwikkeling, sociale media, online redacties, websites, blogs en online media aandacht.
Online reputatie Social media en door consumenten gegenereerde inhoud kunnen een snel effect hebben op uw reputatie, zowel positief als negatief. "
Relaties opbouwen
“Digital public relations maakt gebruik van sociale mediaplatforms, netwerken en tools om online met mensen te communiceren en relaties op te bouwen.
Het sociale media-gedeelte is de inhoud en gesprekken op Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn en YouTube.
Het digitale public relations-gedeelte zijn de ondersteunende functies die nodig zijn om die gesprekken relevant en effectief te maken - onderzoek, sociale audits, het identificeren van influencers, het ontwikkelen en verspreiden van de inhoud."
Snelheid en relevantie
Virtual Assistant Nederland raadt deze acties aan: "Blog uw mening over het nieuws", "Tweet het met een gevestigde hashtag", "Stuur een real-time mediawaarschuwing", "Houd een live of virtuele persconferentie" en "Neem rechtstreeks contact op met een journalist die mogelijk geïnteresseerd zijn."
Het is onbetaald versus betaald. Verdiend versus gekocht. Geloofwaardig versus sceptisch.
Public relations smaakt heerlijk, reclame is minder vullend.
Er is een oud gezegde, die we ook al eerder hebben benoemd: "Reclame is waar je voor betaalt, publiciteit is waar je voor bidt."
Adverteren is betaalde media, public relations is verdiende media. Zo overtuig je verslaggevers of redacteuren om een positief verhaal te schrijven over jou of je opdrachtgever, je kandidaat, merk of issue.
Het verschijnt in het redactiegedeelte van het tijdschrift, de krant, het tv-station of de website, in plaats van in het gedeelte 'betaalde media' waar reclameboodschappen verschijnen.
Uw verhaal heeft dus meer geloofwaardigheid omdat het onafhankelijk is geverifieerd door een vertrouwde derde partij, in plaats van gekocht.
Een ander enorm verschil is de prijs. Public relations firma's rekenen maandelijkse bedragen of kunnen worden ingehuurd voor specifieke projecten. Adverteren kan erg prijzig zijn.
Een voormalige klant kocht een paginagrote advertentie in een weekblad dat hem € 125.000 kostte. Hij verwachtte een golf van telefoontjes, virale media en meerdere gesprekken over de advertentie. Hij kreeg nul reacties.
Daarentegen resulteerde het citeren in de kranten in nationale sprekende uitnodigingen, telefoontjes van nieuwe en bestaande klanten en een solide geloofwaardigheid.
Niet iedereen kan € 125.000 betalen, maar adverteren kan duur zijn als je de kosten van de ruimte of tijd plus de creatieve ontwerpen en productiekosten meetelt.
En de meeste advertenties moeten meerdere keren worden herhaald voordat de consument kan worden beïnvloed.
Omdat het in hun eigen belang is om u meer advertenties te verkopen, vertellen adverteerders hun klanten wat u WILT horen. "Lieveling, jij bent de beste! Je moet gewoon een paar maanden meer betalen voor billboards en tv-spots! "
Omdat public relations specialisten omgaan met crises, beeldverbetering en het creëren van langdurige relaties waarbij je verhaal vaak moet worden geaccepteerd door anderen (de media) voordat je erkenning krijgt, vertellen public relations professionals je wat je MOET horen.
2.Wat is nieuws?
Voordat u een public relations-bedrijf inhuurt, wat kan bij Virtual Assistant Nederland, of uw eigen campagne start, is het belangrijk om de aard van nieuws te begrijpen.
Er zijn maar twee manieren om nieuws te maken: 1) Maak een verhaal of 2) Volg een verhaal.
Dit is van vitaal belang voor iedereen die de kracht van public relations wil begrijpen, uitvoeren en benutten.
Voordat u antwoord geeft aan uw klant of baas die u opdraagt "Breng me op de voorpagina van alle kranten!" Een verhaal in een publicatie krijgen omdat je het daar wilt, of je baas het eist, maakt niet uit.
Onthoud dat journalisten, sprekers, bloggers en andere beïnvloeders geen stenografen zijn. Ze zullen vragen: "Wat levert het op voor mij en mijn toehoorders?
" Met andere woorden, doe alsof u aan de ontvangende kant bent. Beantwoord dit: wat is het verhaal? Waarom zou het mij iets kunnen schelen? Waarom zou ik er NU om geven?
Hier zijn meer criteria om te overwegen: Is het nieuw? Is het ongebruikelijk? Is er een invalshoek van menselijk belang? Hier zijn de twee manieren om nieuws te maken.
Creëer een verhaal.
Dit is de meest voorkomende vorm van public relations. Het gaat om het vertellen van verhalen en bedrijven die het nieuws willen halen, willen meestal iets nieuws promoten.
Bijvoorbeeld een nieuwe auto, een nieuwe app, een nieuwe markt, een nieuwe directeur of een andere belangrijke aanwerving, een nieuw businessplan, fusie, het winnen van een prijs, iets van deze aard.
Andere methoden om nieuws te maken zijn onder meer regel gebonden artikelen die zijn geschreven voor een onafhankelijke publicatie.
Opinion-Editorials (niet over jou, over een controversieel onderwerp), sociale media (blogposts, tweets, foto's, video's, etc.), contentmarketing op je website, en meer.
Sommige bedrijven organiseren hun eigen evenementen of spreken voor prestigieuze groepen. Dit kan geweldig zijn, maar het kan tijdrovend en duur zijn, zonder garanties voor dekking.
Veel hogescholen en universiteiten creëren nieuws met enquêtes en origineel onderzoek. Ondernemers en kleine bedrijven kunnen deze kosten meestal niet betalen.
Het is misschien gemakkelijker om eenvoudige telefonische en e-mailenquêtes uit te voeren onder collega's, klanten en leveranciers.
Een korte reeks vragen die resulteren in nieuwe informatie die licht werpt op een bepaald onderwerp, kan nieuwswaardig zijn voor de vak media.
Volg een verhaal
Een kans biedt zich aan. Jij antwoordt. Dit is wanneer u een verhaal in het nieuws opmerkt en reageert. Het zou een duik in de aandelenmarkt kunnen zijn; een politiek schandaal; de economische gevolgen van droogte of sneeuwstormen; de populariteit van een nieuw gewas en wat het betekent voor boeren en graanprijzen, enz.
Voor het laatste nieuws hebben journalisten vaak een expert nodig om in real-time commentaar te geven via een telefonisch interview, videoconferentie, live video-interview, Tweet of e-mail. Verslaggevers nemen vaak contact op met hun gebruikelijke lijst van verdachten, deskundigen die ze kennen of vertrouwen.
Met wat snel nadenken kan het bereiken van contact leiden tot geweldige nieuwe verbindingen en media-aandacht.
Als het verhaal niet onmiddellijk is, kunnen bedrijven zichzelf in een trend invoegen. Dit zijn meestal hoofdverhalen, in tegenstelling tot nieuws dat vandaag gebeurt.
Als meer advocatenkantoren deals sluiten over uur prijzen in ruil voor gegarandeerde maandelijkse betalingen, en uw advocaten hebben zo'n grote deal getekend met een grote klant, dan is dat een voorbeeld van een trend.
3. Kunnen sociale media traditionele media vervangen?
Nee. Er is een groeiende perceptie dat blogposts of tweets, als genoeg mensen ze zien, net zo goed zijn als citaten in de Nederlandse kranten. Laat u niet misleiden door de hype.
Sociale media kunnen public relations-inspanningen versterken en als versterker dienen.
"Saai werkt niet op sociale media", zegt Virtual Assistant Nederland.
“Het laatste dat u wilt, is een persbericht aannemen en dit op een sociaal netwerk plaatsen. Het is veel beter om je aankondiging op een menselijke manier af te stemmen op elk sociaal netwerk waar je publiek om geeft.
Bedenk op Twitter een spannende manier om je aankondiging in 107 tekens uit te spreken, onthoud dat je 23 tekens moet opslaan/ openhouden voor je link.
Zoek een geweldige afbeelding gerelateerd aan je aankondiging om op te nemen in je berichten op Instagram en Pinterest. Maak een video van zes seconden over je aankondiging voor Vine.
Zelfs op sociale netwerken waar je veel tekst kunt posten, zoals Facebook en Tumblr, plaats geen persbericht. Herschrijf het zonder jargon, aandelenkoersen en betekenisloze zinnen alsof je een vriend vertelt waarom je aankondiging ertoe doet. "
Bonusadvies: zet je proza op scherp, bijvoorbeeld door je kop voor te stellen als een tweet.
Virtual Assistant Nederland merkt op dat digitale public relations gaat over “het ontwikkelen van sterke relaties met alle spelers in uw sociale grafiek.
De technieken omvatten SEO, content ontwikkeling, sociale media, online redacties, websites, blogs en online media aandacht.
Online reputatie Social media en door consumenten gegenereerde inhoud kunnen een snel effect hebben op uw reputatie, zowel positief als negatief. "
Relaties opbouwen
“Digital public relations maakt gebruik van sociale mediaplatforms, netwerken en tools om online met mensen te communiceren en relaties op te bouwen.
Het sociale media-gedeelte is de inhoud en gesprekken op Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn en YouTube.
Het digitale public relations-gedeelte zijn de ondersteunende functies die nodig zijn om die gesprekken relevant en effectief te maken - onderzoek, sociale audits, het identificeren van influencers, het ontwikkelen en verspreiden van de inhoud."
Snelheid en relevantie
Virtual Assistant Nederland raadt deze acties aan: "Blog uw mening over het nieuws", "Tweet het met een gevestigde hashtag", "Stuur een real-time mediawaarschuwing", "Houd een live of virtuele persconferentie" en "Neem rechtstreeks contact op met een journalist die mogelijk geïnteresseerd zijn."
5. Kunt u public relations meten?
Waarschijnlijk. Maar het is geen exacte wetenschap. Er zijn veel mensen en bedrijven die veel modellen, spreadsheets en schattingen hebben gemaakt. En laten we duidelijk zijn.
Het zijn allemaal schattingen. Sommige zijn veel beter dan andere. Dit is gemakkelijk het meest emotioneel beladen onderwerp in de public relations industrie.
Veel professionals zweren bij de principes van Barcelona. Dit zijn zeven vrijwillige richtlijnen die zijn opgesteld door professionals in de branche om de waarde van public relations campagnes te meten.
De eerste principes werden vastgesteld in 2010 toen beoefenaars uit 33 landen elkaar ontmoetten in Lissabon, Portugal. Grapje, het was Barcelona.
Het meten en beoordelen en berekenen van de zeven principes kan ingewikkeld, tijdrovend en kostbaar zijn, en dit kan het inhuren van een extern bedrijf met zich meebrengen, maar het is een nobele inspanning en het is de moeite waard om verder te bestuderen.
De principes zijn onlangs geactualiseerd in 2015. Ik ben het niet eens met hun afwijzing van reclame-gelijkwaardigheid om drie redenen: gebruikerservaring, kopers ervaring en de vrije markt.
Gebruikerservaring: advertenties en redactioneel commentaar worden tegelijkertijd gezien, u kunt niet van elkaar scheiden.
Kopers ervaring: bedrijven nemen elke dag de beslissing om hun marketinggeld te besteden aan public relations of reclame. Het is een keuze die op realiteit is gebaseerd.
Vrije markt: jaarlijks worden tientallen miljarden dollars uitgegeven aan tv, internet en gedrukte advertenties. Het is een enorm bedrijf dat veel van dezelfde public relations-berichten probeert over te brengen, zij het op een andere manier.
Maar redelijke mensen kunnen het daar niet mee eens zijn. De Barcelona Principles, of iets anders dat het begrip en de waarde van de public relations industrie versterkt, is een goede zaak.
Zonder dit soort inspanningen zou niemand weten wat we doen. En als dat gebeurt, kunnen we net zo goed lid worden van een coverband van de Village People.
Het zijn allemaal schattingen. Sommige zijn veel beter dan andere. Dit is gemakkelijk het meest emotioneel beladen onderwerp in de public relations industrie.
Veel professionals zweren bij de principes van Barcelona. Dit zijn zeven vrijwillige richtlijnen die zijn opgesteld door professionals in de branche om de waarde van public relations campagnes te meten.
De eerste principes werden vastgesteld in 2010 toen beoefenaars uit 33 landen elkaar ontmoetten in Lissabon, Portugal. Grapje, het was Barcelona.
Het meten en beoordelen en berekenen van de zeven principes kan ingewikkeld, tijdrovend en kostbaar zijn, en dit kan het inhuren van een extern bedrijf met zich meebrengen, maar het is een nobele inspanning en het is de moeite waard om verder te bestuderen.
De principes zijn onlangs geactualiseerd in 2015. Ik ben het niet eens met hun afwijzing van reclame-gelijkwaardigheid om drie redenen: gebruikerservaring, kopers ervaring en de vrije markt.
Gebruikerservaring: advertenties en redactioneel commentaar worden tegelijkertijd gezien, u kunt niet van elkaar scheiden.
Kopers ervaring: bedrijven nemen elke dag de beslissing om hun marketinggeld te besteden aan public relations of reclame. Het is een keuze die op realiteit is gebaseerd.
Vrije markt: jaarlijks worden tientallen miljarden dollars uitgegeven aan tv, internet en gedrukte advertenties. Het is een enorm bedrijf dat veel van dezelfde public relations-berichten probeert over te brengen, zij het op een andere manier.
Maar redelijke mensen kunnen het daar niet mee eens zijn. De Barcelona Principles, of iets anders dat het begrip en de waarde van de public relations industrie versterkt, is een goede zaak.
Zonder dit soort inspanningen zou niemand weten wat we doen. En als dat gebeurt, kunnen we net zo goed lid worden van een coverband van de Village People.
Public relations specialist inhuren
Zoekt u een public relation expert? Dan kunnen wij u helpen. Zowel op afstand als locatie. Geef uw gegevens op voor een telefonisch consult dan nemen we samen de opties door.
