Beste contentmarketingstrategieën 2025
In dit blog leg ik je alles uit over contentmarketing strategieën.
Wij hebben er jarenlange ervaring mee doordat wij velen content marketingstrategisten in dienst hebben.
Vraag vrijblijvend advies aan of huur een contentmarketingstrategist in!
Wij hebben er jarenlange ervaring mee doordat wij velen content marketingstrategisten in dienst hebben.
Vraag vrijblijvend advies aan of huur een contentmarketingstrategist in!
11 stappen: contentmarketingstrategie
Wist je dat 63% van de bedrijven geen gedocumenteerde contentmarketingstrategie heeft?
Dat blijkt uit het laatste onderzoek van het Content Marketing Institute (CMI) van Virtual Assistant Nederland.
Geen verrassing
Het is geen verrassing dat die bedrijven die WEL een strategie hebben, het meest waarschijnlijk het gevoel hebben dat hun inspanningen op het gebied van contentmarketing succesvol zijn.
Zonder een strategie is succes of falen slechts een kwestie van geluk en loopt u het risico dat al uw inspanningen verloren gaan.
Dat is waarschijnlijk de reden waarom een vergelijkbaar percentage (64%) zegt dat het leren bouwen van een contentstrategie een van hun grootste onderwijsbehoeften is.
Die groep
Als je tot die groep behoort en je hebt afgevraagd hoe je een contentstrategie voor je bedrijf kunt maken, zijn we er om je te helpen.
We hebben contentmarketing met succes gebruikt om ons eigen verkeer te laten groeien en conversies te stimuleren sinds Virtual Assistant Nederland voor het eerst werd gelanceerd in 2013.
En we willen met u delen wat we onderweg hebben geleerd.
Deze gids leidt u door 11 eenvoudige stappen voor het ontwikkelen en uitvoeren van een contentmarketingplan.
Daar waarmee u uw bedrijf kunt laten groeien zonder tijd en geld te verspillen.
Dat blijkt uit het laatste onderzoek van het Content Marketing Institute (CMI) van Virtual Assistant Nederland.
Geen verrassing
Het is geen verrassing dat die bedrijven die WEL een strategie hebben, het meest waarschijnlijk het gevoel hebben dat hun inspanningen op het gebied van contentmarketing succesvol zijn.
Zonder een strategie is succes of falen slechts een kwestie van geluk en loopt u het risico dat al uw inspanningen verloren gaan.
Dat is waarschijnlijk de reden waarom een vergelijkbaar percentage (64%) zegt dat het leren bouwen van een contentstrategie een van hun grootste onderwijsbehoeften is.
Die groep
Als je tot die groep behoort en je hebt afgevraagd hoe je een contentstrategie voor je bedrijf kunt maken, zijn we er om je te helpen.
We hebben contentmarketing met succes gebruikt om ons eigen verkeer te laten groeien en conversies te stimuleren sinds Virtual Assistant Nederland voor het eerst werd gelanceerd in 2013.
En we willen met u delen wat we onderweg hebben geleerd.
Deze gids leidt u door 11 eenvoudige stappen voor het ontwikkelen en uitvoeren van een contentmarketingplan.
Daar waarmee u uw bedrijf kunt laten groeien zonder tijd en geld te verspillen.
Stap 1: Bepaal je missie en je doelen
Een goed uitgangspunt voor uw contentstrategieplan is het opstellen van een missie voor contentmarketing.
Dit is een korte verklaring die het gemakkelijker maakt om u te concentreren op wat belangrijk is en wat niet bij het maken van uw inhoud, zodat uw contentmarketingstrategie op schema blijft.
Een missieverklaring voor contentmarketing schetst:
Het definieert het publiek (CIO's en managers op het gebied van bedrijfstechnologie).
Het benadrukt het voordeel (inzichten over loopbaanontwikkeling).
En het geeft voorbeelden van wat de inhoud ervan omvat (certificering, digitale transformatie, ontwikkeling van vaardigheden en wervingspraktijken).
Probeer deze formule om een missie voor uw eigen bedrijf te creëren:
We bieden [doelgroep] [type inhoud] om hen te helpen [zakelijke doelen].
Hoewel de missie aangeeft wat uw publiek zal halen uit uw contentmarketingstrategie, moet u ook nadenken over wat uw bedrijf eruit haalt.
Dat is waar uw zakelijke doelen van pas komen.
Typische doelen zijn onder meer:
Zodra u uw doelen kent, is het tijd om naar de volgende stap te gaan.
Dit is een korte verklaring die het gemakkelijker maakt om u te concentreren op wat belangrijk is en wat niet bij het maken van uw inhoud, zodat uw contentmarketingstrategie op schema blijft.
Een missieverklaring voor contentmarketing schetst:
- Uw doelgroep
- De inhoud die je gebruikt om ze te bereiken
- Het voordeel dat ze krijgen
Het definieert het publiek (CIO's en managers op het gebied van bedrijfstechnologie).
Het benadrukt het voordeel (inzichten over loopbaanontwikkeling).
En het geeft voorbeelden van wat de inhoud ervan omvat (certificering, digitale transformatie, ontwikkeling van vaardigheden en wervingspraktijken).
Probeer deze formule om een missie voor uw eigen bedrijf te creëren:
We bieden [doelgroep] [type inhoud] om hen te helpen [zakelijke doelen].
Hoewel de missie aangeeft wat uw publiek zal halen uit uw contentmarketingstrategie, moet u ook nadenken over wat uw bedrijf eruit haalt.
Dat is waar uw zakelijke doelen van pas komen.
Typische doelen zijn onder meer:
- Meer omzet dankzij uw contentmarketingstrategie
- Meer verkopen en meer leads van hoge kwaliteit krijgen, waardoor u uw omzetdoelen kunt behalen.
- Meer verkeer naar uw site krijgen, want hoe meer verkeer er is, hoe groter de mogelijkheden om uw andere doelen te bereiken.
- Het verbeteren van de perceptie van uw bedrijf, zodat u invloed en autoriteit krijgt en gezien wordt als een thought leader.
- SEO succes, wat leidt tot meer verkeer.
- Lagere marketingkosten, omdat uw inhoud effectiever wordt.
- Betrokkenheid via sociale media, wat kan helpen met zowel verkeer als autoriteit.
Zodra u uw doelen kent, is het tijd om naar de volgende stap te gaan.
Stap 2: Bepaal uw KPI's
De beste manier om doelen te bereiken is door ze specifiek en meetbaar te maken.
Dat betekent het instellen van key performance indicators (KPI's) voor uw contentmarketingstrategie.
De KPI's helpen u te weten wanneer u uw doelen hebt bereikt door mijlpalen te bieden die u kunt afvinken.
Ze bevatten wat u van plan bent te bereiken op het gebied van inkomsten, verkoop, verkeer, SEO, verkeer en verschillende aspecten van digitale marketing, zoals emailmarketing en sociale mediastatistieken.
Meestal hebben deze specifieke nummers eraan.
U wilt bijvoorbeeld:
U wilt ook aandacht besteden aan marketinguitgaven, uw uitgaven voor verschillende campagnes bijhouden en de kosten voor het verwerven van leads en verkopen in de gaten houden.
Dat betekent het instellen van key performance indicators (KPI's) voor uw contentmarketingstrategie.
De KPI's helpen u te weten wanneer u uw doelen hebt bereikt door mijlpalen te bieden die u kunt afvinken.
Ze bevatten wat u van plan bent te bereiken op het gebied van inkomsten, verkoop, verkeer, SEO, verkeer en verschillende aspecten van digitale marketing, zoals emailmarketing en sociale mediastatistieken.
Meestal hebben deze specifieke nummers eraan.
U wilt bijvoorbeeld:
- Bereik een bepaald omzetdoel binnen de maand, het kwartaal of het jaar.
- Krijg meer aanmeldingen voor uw leadmagneet als teken dat u meer leads van hoge kwaliteit krijgt
- Krijg een bepaald aantal nieuwe emailabonnees
- Zie een toename van het siteverkeer en de betrokkenheid bij uw onsite inhoud
- Verbeter de zoekpositie van enkele van uw belangrijkste pagina's om het verkeer te stimuleren
- Ontvang een bepaald aantal vermeldingen, shares en opmerkingen voor uw pijlerinhoud
- Word uitgenodigd om deel te nemen aan bepaalde belangrijke branche evenementen
U wilt ook aandacht besteden aan marketinguitgaven, uw uitgaven voor verschillende campagnes bijhouden en de kosten voor het verwerven van leads en verkopen in de gaten houden.
Stap 3: Ken uw publiek
Zoals eerder vermeld, moet je voor een succesvolle contentmarketingstrategie duidelijk zijn over wie je publiek is.
Dit zodat je de juiste content kunt creëren om ze te bereiken.
Er zijn drie acties die u moet ondernemen.
Demografische gegevens verzamelen
De eerste stap is het verzamelen van demografische gegevens over uw bezoekers, emailabonnees en volgers op sociale media.
Webanalyse, analyse van sociale media en analyse van emailabonnees geven u de gegevens die u nodig hebt over de:
Je krijgt ook inzicht in hun belangrijkste interesses.
Om deze informatie in Google Analytics te vinden, ga naar Doelgroep » Interesses » Overzicht.
U zult zien in welke marktsegmenten uw webbezoekers passen.
Lees meer over het gebruik van Google Analytics in onze uitgebreide handleiding.
MonsterInsights
En als u MonsterInsights gebruikt, kunt u al deze gegevens bekijken in gemakkelijk te begrijpen rapporten, rechtstreeks vanuit uw WordPress dashboard.
Social mediasites bieden vergelijkbare gegevens.
U kunt bijvoorbeeld demografische informatie over uw Facebook fans krijgen via Facebook paginastatistieken.
En u kunt Twitter analyse gebruiken om demografische gegevens over uw Twitter volgers te krijgen.
Feedback van klanten ontvangen
Probeer feedback van uw huidige klanten te verzamelen om nog meer over uw doelgroep te weten te komen.
Dat geeft je inzicht in:
Door de juiste feedback van klanten te krijgen, kunt u:
WPForms
Om eenvoudig klantfeedback te verzamelen, kunt u een enquête maken met WPForms.
WPForms biedt een drag and drop builder die het aanpassen van uw enquête supereenvoudig maakt.
Bovendien kunt u profiteren van andere krachtige functies, zoals interactieve onderzoeksrapporten, slimme onderzoeksvelden, NPS onderzoeken, realtime peilingen, directe meldingen en meer.
Klantenprofielen maken
Als je demografische gegevens en feedback van klanten hebt, kun je klantprofielen maken of uitwerken.
Buyer persona's, ook wel klantavatars genoemd, beschrijven je ideale lezers en klanten zodat je content beter kunt targeten.
De beste avatars van klanten bevatten informatie over de pijnpunten, uitdagingen, informatiebronnen en gedragsmotivatoren van uw klanten.
Als je dit allemaal weet, heb je een beter begrip van:
Dit zodat je de juiste content kunt creëren om ze te bereiken.
Er zijn drie acties die u moet ondernemen.
Demografische gegevens verzamelen
De eerste stap is het verzamelen van demografische gegevens over uw bezoekers, emailabonnees en volgers op sociale media.
Webanalyse, analyse van sociale media en analyse van emailabonnees geven u de gegevens die u nodig hebt over de:
- Leeftijd
- Geslacht
- Opleiding
- Inkomen
Je krijgt ook inzicht in hun belangrijkste interesses.
Om deze informatie in Google Analytics te vinden, ga naar Doelgroep » Interesses » Overzicht.
U zult zien in welke marktsegmenten uw webbezoekers passen.
Lees meer over het gebruik van Google Analytics in onze uitgebreide handleiding.
MonsterInsights
En als u MonsterInsights gebruikt, kunt u al deze gegevens bekijken in gemakkelijk te begrijpen rapporten, rechtstreeks vanuit uw WordPress dashboard.
Social mediasites bieden vergelijkbare gegevens.
U kunt bijvoorbeeld demografische informatie over uw Facebook fans krijgen via Facebook paginastatistieken.
En u kunt Twitter analyse gebruiken om demografische gegevens over uw Twitter volgers te krijgen.
Feedback van klanten ontvangen
Probeer feedback van uw huidige klanten te verzamelen om nog meer over uw doelgroep te weten te komen.
Dat geeft je inzicht in:
- Hoe ze denken over de inhoud die je momenteel produceert
- Wat hun meest dringende behoeften zijn?
- Hoe u hun problemen met uw inhoud kunt aanpakken
Door de juiste feedback van klanten te krijgen, kunt u:
- Begrijp de prioriteiten van uw lezers en abonnees
- Bepaal de beste plaatsen om uw klanten te bereiken (zie stap 9)
- Geef invulling aan uw klantenprofielen, waar we het hierna over zullen hebben
WPForms
Om eenvoudig klantfeedback te verzamelen, kunt u een enquête maken met WPForms.
WPForms biedt een drag and drop builder die het aanpassen van uw enquête supereenvoudig maakt.
Bovendien kunt u profiteren van andere krachtige functies, zoals interactieve onderzoeksrapporten, slimme onderzoeksvelden, NPS onderzoeken, realtime peilingen, directe meldingen en meer.
Klantenprofielen maken
Als je demografische gegevens en feedback van klanten hebt, kun je klantprofielen maken of uitwerken.
Buyer persona's, ook wel klantavatars genoemd, beschrijven je ideale lezers en klanten zodat je content beter kunt targeten.
De beste avatars van klanten bevatten informatie over de pijnpunten, uitdagingen, informatiebronnen en gedragsmotivatoren van uw klanten.
Als je dit allemaal weet, heb je een beter begrip van:
- Het soort inhoud waarop uw publiek zal reageren
- Hoe het hen zal helpen
- Wat zal ervoor zorgen dat ze er om geven?
Stap 4: Beoordeel uw huidige positie
Veel bedrijven hebben al content.
Dit omvat inhoud die op uw blog staat, evenals inhoud op sociale media, podcasts, video's, enzovoort.
Daarom is de volgende stap om erachter te komen of die inhoud je helpt om je doelen te bereiken.
(Als je net begint en geen inhoud hebt, kun je doorgaan naar stap 5 Zoek de beste inhoudskanalen uit.)
Om dat te doen, moet u een inhoudsaudit uitvoeren.
Dat betekent:
Misschien wilt u ook kijken naar hoe uw inhoud zich verhoudt tot die van uw concurrenten en hoe nieuwe inhoud in de markt past.
Laten we eens kijken naar een voorbeeld van hoe dit zou werken voor uw contentmarketingstrategie.
Hoe u uw inhoud kunt loggen
Als u al uw site of bloginhoud wilt loggen, is Screaming Frog een uitstekend startpunt.
Het is een URL crawler die:
De gratis versie crawlt tot 500 URL's. SEER Interactive heeft een uitstekende, diepgaande gids voor Screaming Frog.
Als bonus kunt u deze tool ook gebruiken voor concurrentieonderzoek, waarbij u dezelfde soort analyses uitvoert op de inhoud van uw concurrenten.
SEMRush
U kunt uw inhoud ook loggen met de Content Audit tool van SEMRush.
Om dit te doen, stelt u een project op en selecteert u het gedeelte van uw site dat u wilt controleren, zoals uw blog.
Nadat u de URL's hebt geselecteerd, drukt u op de knop Inhoudscontrole starten.
U krijgt een volledige analyse van uw inhoud, inclusief:
Exporteer de gegevens om een eenvoudige spreadsheet te maken die alle URL's bevat.
Zien hoe uw inhoud werkt
Vervolgens is het tijd om het nut van de inhoud te beoordelen.
U zoekt naar statistieken zoals:
Je krijgt een deel van deze informatie uit het SEMRush rapport, maar je kunt er ook meer vinden door andere SEMRush tools te gebruiken.
Zoals de site audit en de tools voor het volgen van posities.
Dit zal je vertellen:
Identificeer hiaten in de inhoud
Zoek ten slotte uit waar er hiaten zijn die u kunt benutten.
Deze kunnen zijn:
U kunt Ahrefs gebruiken om een content gap analyse uit te voeren.
Ga hiervoor naar Organisch zoeken » Content gap.
Voeg de domeinen voor uw belangrijkste concurrenten toe onder Toon trefwoorden waarvoor de volgende rangschikt.
Voeg uw eigen domein toe onder Maar het volgende doel rankt niet voor.
Druk op Toon trefwoorden.
U ziet een lijst met zoekwoorden van concurrenten die u kunt targeten met uw eigen nieuwe inhoud.
In SEMRush kunt u een vergelijkbare analyse uitvoeren.
Dit omvat inhoud die op uw blog staat, evenals inhoud op sociale media, podcasts, video's, enzovoort.
Daarom is de volgende stap om erachter te komen of die inhoud je helpt om je doelen te bereiken.
(Als je net begint en geen inhoud hebt, kun je doorgaan naar stap 5 Zoek de beste inhoudskanalen uit.)
Om dat te doen, moet u een inhoudsaudit uitvoeren.
Dat betekent:
- Alle stukjes inhoud loggen, zoals blogberichten, gastberichten, enzovoort
- Het nut of het succes ervan beoordelen
- De hiaten identificeren
Misschien wilt u ook kijken naar hoe uw inhoud zich verhoudt tot die van uw concurrenten en hoe nieuwe inhoud in de markt past.
Laten we eens kijken naar een voorbeeld van hoe dit zou werken voor uw contentmarketingstrategie.
Hoe u uw inhoud kunt loggen
Als u al uw site of bloginhoud wilt loggen, is Screaming Frog een uitstekend startpunt.
Het is een URL crawler die:
- URL's weergeven
- Paginatitels en beschrijvingen analyseren
- Vind dubbele pagina's
- Maak sitemaps.
De gratis versie crawlt tot 500 URL's. SEER Interactive heeft een uitstekende, diepgaande gids voor Screaming Frog.
Als bonus kunt u deze tool ook gebruiken voor concurrentieonderzoek, waarbij u dezelfde soort analyses uitvoert op de inhoud van uw concurrenten.
SEMRush
U kunt uw inhoud ook loggen met de Content Audit tool van SEMRush.
Om dit te doen, stelt u een project op en selecteert u het gedeelte van uw site dat u wilt controleren, zoals uw blog.
Nadat u de URL's hebt geselecteerd, drukt u op de knop Inhoudscontrole starten.
U krijgt een volledige analyse van uw inhoud, inclusief:
- Titels en beschrijvingen van inhoud
- Inhoud lengte
- Backlinks
- Sociale aandelen
Exporteer de gegevens om een eenvoudige spreadsheet te maken die alle URL's bevat.
Zien hoe uw inhoud werkt
Vervolgens is het tijd om het nut van de inhoud te beoordelen.
U zoekt naar statistieken zoals:
- Of er veel inkomende links naar de inhoud zijn
- Wat de zoekmachine ranking is voor zoekwoorden die aan dat stukje inhoud zijn gekoppeld
- Als de inhoud op grote schaal wordt gedeeld
Je krijgt een deel van deze informatie uit het SEMRush rapport, maar je kunt er ook meer vinden door andere SEMRush tools te gebruiken.
Zoals de site audit en de tools voor het volgen van posities.
Dit zal je vertellen:
- Welke stukjes inhoud zijn zo effectief dat je ze niet hoeft te veranderen
- Welke moeten worden verbeterd of bijgewerkt om uw doelen te bereiken
- Welke moeten worden verwijderd of vervangen?
Identificeer hiaten in de inhoud
Zoek ten slotte uit waar er hiaten zijn die u kunt benutten.
Deze kunnen zijn:
- Zoekwoorden gerelateerd aan uw niche die u niet target met uw inhoud
- Vragen die uw doelgroep stelt die u niet beantwoordt
- Inhoud die goed begint te scoren maar kan worden verbeterd, bijvoorbeeld om de antwoordvakken van Google te targeten. Dit zijn de vakken die boven de zoekresultaten verschijnen en de antwoorden op een specifieke vraag geven.
U kunt Ahrefs gebruiken om een content gap analyse uit te voeren.
Ga hiervoor naar Organisch zoeken » Content gap.
Voeg de domeinen voor uw belangrijkste concurrenten toe onder Toon trefwoorden waarvoor de volgende rangschikt.
Voeg uw eigen domein toe onder Maar het volgende doel rankt niet voor.
Druk op Toon trefwoorden.
U ziet een lijst met zoekwoorden van concurrenten die u kunt targeten met uw eigen nieuwe inhoud.
In SEMRush kunt u een vergelijkbare analyse uitvoeren.
Stap 5: Zoek de beste inhoudskanalen uit
Terwijl je dit proces doorloopt, begin je een idee te krijgen van waar je publiek rondhangt en waar je al een succesvolle online aanwezigheid hebt.
Het is het beste om je te concentreren op wat werkt en van daaruit uit te breiden, in plaats van te proberen alles tegelijk te doen.
Maar om absoluut zeker te zijn, moet je nog een keer naar webanalyse kijken.
Als je in Google Analytics bent, ga je naar Acquisitie » Sociaal » Overzicht om de belangrijkste sociale netwerken te zien waar je inhoud wordt gedeeld.
Buzzsumo
U kunt Buzzsumo ook gebruiken om vergelijkbare gegevens te vinden.
Ga naar hun Content Analysis tool en typ uw domeinnaam in het zoekvak op het scherm.
Druk op enter en je ziet grafieken met:
U kunt ook uw zoektermen verfijnen voor meer details.
Met deze informatie kunt u eenvoudig beslissen op welke netwerken u zich wilt richten om betrokkenheid en shares op sociale media voor uw inhoud te krijgen.
Het is het beste om je te concentreren op wat werkt en van daaruit uit te breiden, in plaats van te proberen alles tegelijk te doen.
Maar om absoluut zeker te zijn, moet je nog een keer naar webanalyse kijken.
Als je in Google Analytics bent, ga je naar Acquisitie » Sociaal » Overzicht om de belangrijkste sociale netwerken te zien waar je inhoud wordt gedeeld.
Buzzsumo
U kunt Buzzsumo ook gebruiken om vergelijkbare gegevens te vinden.
Ga naar hun Content Analysis tool en typ uw domeinnaam in het zoekvak op het scherm.
Druk op enter en je ziet grafieken met:
- Gedeeld per netwerk
- Gedeeld op inhoudstype
- Gedeeld op inhoudslengte
- Topcontent in het afgelopen jaar
U kunt ook uw zoektermen verfijnen voor meer details.
Met deze informatie kunt u eenvoudig beslissen op welke netwerken u zich wilt richten om betrokkenheid en shares op sociale media voor uw inhoud te krijgen.
Stap 6: Beslis over inhoudstypen
Denk vervolgens na over de soorten inhoud die u moet maken.
Er zijn enkele inhoudstypen die elke contentmarketingstrategie zal bevatten.
De meeste succesvolle contentmarketingstrategieën zijn afhankelijk van het hebben van een centrale kern van inhoud die op uw eigen site (of thuisbasis) wordt gepubliceerd, die vervolgens kan worden hergebruikt en gedeeld op andere sites (buitenposten).
Blogposts
Blogposts zijn dus een essentieel onderdeel van je contentmarketingmix en leveren nog steeds sterke resultaten op.
In het ideale geval zijn uw blogposts bruikbaar, waardevol en deelbaar en kunnen ze een reeks artikeltypen bevatten.
Inhoud toewijzen aan social media met Buzzsumo
Je kunt de hierboven genoemde Buzzsumo tool gebruiken om de soorten blogposts die je wilt maken in kaart te brengen met het potentieel voor sociale shares om de betrokkenheid en het bereik te vergroten.
OptinMonster lezers houden bijvoorbeeld erg van how to artikelen en lijsten.
Klik op een inhoudstype en een netwerk om een lijst te zien van uw meest gedeelde artikelen voor die statistiek.
Natuurlijk gaat het creëren van een succesvolle contentmarketingstrategie niet alleen over navelstaren om statistieken op je eigen site te krijgen.
Het gaat er ook om te zien welke andere succesvolle inhoud er is die u ter inspiratie kunt gebruiken.
Ook hierbij kan Buzzsumo helpen.
Tools
Typ met dezelfde tool uw onderwerp in het zoekvak.
U ziet statistieken over het delen van internet.
Een grafiek suggereert bijvoorbeeld dat langwerpige inhoud op contentmarketing erg populair is.
Er zijn ook gegevens over de meest gedeelde domeinen die over dit onderwerp publiceren, en de belangrijkste gedeelde inhoud die ermee verband houdt.
Met andere Buzzsumo functies kun je backlinks, trending content en vragen van mensen volgen.
En de standaard Buzzsumo zoekopdracht omvat het delen van gegevens voor video's.
Andere inhoudstypen
Welke andere inhoud moet worden opgenomen in uw inhoudstrategieplan?
Als onze eigen onderzoek shows, videomarketing moet een essentieel onderdeel van een marketing te zijn.
Want het is bewezen dat uw bezoekers betrekken om ze on site langer te houden, het verbeteren van lead generation, en stopzetting.
U wilt ook andere soorten visuele inhoud opnemen om de betrokkenheid te vergroten.
Overweeg om infographics te maken met tools zoals Piktochart en Canva en om Canva en vergelijkbare tools te gebruiken.
Dit om aangepaste afbeeldingen en memes te maken voor sociaal delen, zoals Grammarly doet.
Leads verbeteren
Andere inhoudstypen die u kunt gebruiken om het genereren van leads te verbeteren, zijn leadmagneten zoals webinars, ebooks, checklists, werkbladen en meer.
Het is ook de moeite waard om podcasting te beschouwen als een mechanisme voor het leveren van inhoud.
Aangezien meer dan 40% van de Nederlanders nu naar podcasts luistert.
De volgende stap is om erachter te komen wat je nodig hebt om die inhoud te maken.
Er zijn enkele inhoudstypen die elke contentmarketingstrategie zal bevatten.
De meeste succesvolle contentmarketingstrategieën zijn afhankelijk van het hebben van een centrale kern van inhoud die op uw eigen site (of thuisbasis) wordt gepubliceerd, die vervolgens kan worden hergebruikt en gedeeld op andere sites (buitenposten).
Blogposts
Blogposts zijn dus een essentieel onderdeel van je contentmarketingmix en leveren nog steeds sterke resultaten op.
In het ideale geval zijn uw blogposts bruikbaar, waardevol en deelbaar en kunnen ze een reeks artikeltypen bevatten.
Inhoud toewijzen aan social media met Buzzsumo
Je kunt de hierboven genoemde Buzzsumo tool gebruiken om de soorten blogposts die je wilt maken in kaart te brengen met het potentieel voor sociale shares om de betrokkenheid en het bereik te vergroten.
OptinMonster lezers houden bijvoorbeeld erg van how to artikelen en lijsten.
Klik op een inhoudstype en een netwerk om een lijst te zien van uw meest gedeelde artikelen voor die statistiek.
Natuurlijk gaat het creëren van een succesvolle contentmarketingstrategie niet alleen over navelstaren om statistieken op je eigen site te krijgen.
Het gaat er ook om te zien welke andere succesvolle inhoud er is die u ter inspiratie kunt gebruiken.
Ook hierbij kan Buzzsumo helpen.
Tools
Typ met dezelfde tool uw onderwerp in het zoekvak.
U ziet statistieken over het delen van internet.
Een grafiek suggereert bijvoorbeeld dat langwerpige inhoud op contentmarketing erg populair is.
Er zijn ook gegevens over de meest gedeelde domeinen die over dit onderwerp publiceren, en de belangrijkste gedeelde inhoud die ermee verband houdt.
Met andere Buzzsumo functies kun je backlinks, trending content en vragen van mensen volgen.
En de standaard Buzzsumo zoekopdracht omvat het delen van gegevens voor video's.
Andere inhoudstypen
Welke andere inhoud moet worden opgenomen in uw inhoudstrategieplan?
Als onze eigen onderzoek shows, videomarketing moet een essentieel onderdeel van een marketing te zijn.
Want het is bewezen dat uw bezoekers betrekken om ze on site langer te houden, het verbeteren van lead generation, en stopzetting.
U wilt ook andere soorten visuele inhoud opnemen om de betrokkenheid te vergroten.
Overweeg om infographics te maken met tools zoals Piktochart en Canva en om Canva en vergelijkbare tools te gebruiken.
Dit om aangepaste afbeeldingen en memes te maken voor sociaal delen, zoals Grammarly doet.
Leads verbeteren
Andere inhoudstypen die u kunt gebruiken om het genereren van leads te verbeteren, zijn leadmagneten zoals webinars, ebooks, checklists, werkbladen en meer.
Het is ook de moeite waard om podcasting te beschouwen als een mechanisme voor het leveren van inhoud.
Aangezien meer dan 40% van de Nederlanders nu naar podcasts luistert.
De volgende stap is om erachter te komen wat je nodig hebt om die inhoud te maken.
Stap 7: Indentificeer en wijs middelen toe
Nu u weet welk type inhoud u van plan bent te maken, voor wie het is en waar u het wilt delen, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat u alles heeft wat u nodig heeft om uw contentmarketingstrategie waar te maken.
Dat houdt in het beantwoorden van vragen als
:
Laten we elk van deze in meer detail bekijken.
Wie is verantwoordelijk voor de contentproductie?
Deze vraag gaat over het toewijzen van rollen.
U moet nadenken over wie de algehele leiding heeft en ook wie verantwoordelijk is voor het leveren van afzonderlijke inhoudsitems.
Dit hangt af van de grootte van uw bedrijf en inhoudsteam, en van of u alles in house doet of de productie van inhoud uitbesteedt.
Een voorbeeld van hoe dit eruit zou kunnen zien zou zijn:
Welke tools en bronnen heb je nodig?
Zoek vervolgens uit hoe u de inhoud daadwerkelijk gaat maken.
Uw contentproducenten kunnen zijn:
Een manier om snel geweldige freelancers te vinden, is door terug te gaan naar je Buzzsumo zoekresultaten en te kijken wie de beste inhoud heeft geschreven.
Het kan geen kwaad om ze te benaderen om te zien of ze een bijdrage willen leveren aan je contentteam.
Je kunt ook geweldige freelance contentproducenten vinden via netwerken zoals Contently, NDash, ClearVoice en dergelijke.
Je hebt ook apparatuur nodig voor podcasting en het maken van professionele video's, en je moet zorgen voor hosting op sites zoals YouTube, Vimeo, Spreaker en Blubrry.
Bekijk onze lijst met videomarketingtips om aan de slag te gaan.
Inhoudswerkstroom
Bepaal vervolgens wat uw contentproductieproces zal zijn.
Voor een typische blogpost moet u bijvoorbeeld het volgende doen:
Dit zodat u weet wat wanneer wordt gepubliceerd.
Dat bekijken we in de volgende stap.
Dat houdt in het beantwoorden van vragen als
:
- Wie is verantwoordelijk voor het produceren en onderhouden van content?
- Welke menselijke, fysieke of digitale tools en middelen heb je nodig om de content te creëren?
- Hoe ziet uw publicatieworkflow eruit, inclusief contentplanning?
Laten we elk van deze in meer detail bekijken.
Wie is verantwoordelijk voor de contentproductie?
Deze vraag gaat over het toewijzen van rollen.
U moet nadenken over wie de algehele leiding heeft en ook wie verantwoordelijk is voor het leveren van afzonderlijke inhoudsitems.
Dit hangt af van de grootte van uw bedrijf en inhoudsteam, en van of u alles in house doet of de productie van inhoud uitbesteedt.
Een voorbeeld van hoe dit eruit zou kunnen zien zou zijn:
- De CEO of Chief Marketing Officer heeft de algehele definitieve goedkeuring over inhoud en inhoudsstrategie.
- Uw contentmarketingmanager heeft de dagelijkse leiding over uw contentmarketingstrategie en werkt samen met het contentteam.
- Individuen zullen content creëren op basis van hun expertise.
Welke tools en bronnen heb je nodig?
Zoek vervolgens uit hoe u de inhoud daadwerkelijk gaat maken.
Uw contentproducenten kunnen zijn:
- Interne makers van inhoud
- Specialisten in het maken van video's, podcasting of grafisch ontwerp
- Freelancers
Een manier om snel geweldige freelancers te vinden, is door terug te gaan naar je Buzzsumo zoekresultaten en te kijken wie de beste inhoud heeft geschreven.
Het kan geen kwaad om ze te benaderen om te zien of ze een bijdrage willen leveren aan je contentteam.
Je kunt ook geweldige freelance contentproducenten vinden via netwerken zoals Contently, NDash, ClearVoice en dergelijke.
Je hebt ook apparatuur nodig voor podcasting en het maken van professionele video's, en je moet zorgen voor hosting op sites zoals YouTube, Vimeo, Spreaker en Blubrry.
Bekijk onze lijst met videomarketingtips om aan de slag te gaan.
Inhoudswerkstroom
Bepaal vervolgens wat uw contentproductieproces zal zijn.
Voor een typische blogpost moet u bijvoorbeeld het volgende doen:
- Maak een overzicht en laat het goedkeuren
- Schrijf het bericht
- Maak begeleidende afbeeldingen
- Stuur het bericht naar de redactie
- Breng eventuele wijzigingen aan
- Uploaden
- Publiceren
Dit zodat u weet wat wanneer wordt gepubliceerd.
Dat bekijken we in de volgende stap.
Stap 8: Maak een inhoudskalender
Als onderdeel van uw inhoudsstrategie moet u precies weten wanneer u uw inhoud wilt publiceren op elk van de platforms die u wilt gebruiken.
Gebrek aan planning is een belangrijke fout in contentmarketing, dus het is essentieel om een contentkalender te gebruiken om al je content te plannen.
Er zijn verschillende manieren om dit te doen.
U kunt bijvoorbeeld Google Agenda gebruiken en daar eenvoudig de vervaldatums voor elk stuk inhoud plaatsen.
Dat werkt best goed, vooral als je niet veel inhoud publiceert.
Eenvoudigste aanpak
Dat is de eenvoudigste aanpak, maar als je veel inhoud publiceert en een inhoudsteam en de productieworkflow die je hebt gekozen moet beheren, dan wil je waarschijnlijk wat meer functies.
Opties om dit te beheren zijn onder meer productiviteits en taakbeheertools zoals Asana.
Of een speciaal gebouwde redactionele kalendertool zoals CoSchedule.
Met beide kunt u verschillende delen van het proces voor het maken van inhoud plannen.
Een manier om inhoud te vinden om aan de kalender toe te voegen, is door wat eerste onderzoek te doen om de onderwerpen te vinden waarop uw publiek zal reageren.
Vind de vragen die uw klanten stellen
We noemden eerder de noodzaak om inhoud te creëren rond wat uw publiek wil.
Een manier om daar achter te komen, is door Buzzsumo's Question Analyzer of Answer the Public te gebruiken.
Typ een onderwerp in het veld Beantwoord het openbare zoekvak en je krijgt een lijst met vragen waar mensen daadwerkelijk naar hebben gezocht op Google.
Kies een vraag die relevant lijkt voor uw publiek, bepaal het type inhoud, zoals een blogpost, en voeg een titel toe aan uw agenda.
Herhaal het proces totdat je de inhoud voor de komende maanden hebt gepland.
Gebrek aan planning is een belangrijke fout in contentmarketing, dus het is essentieel om een contentkalender te gebruiken om al je content te plannen.
Er zijn verschillende manieren om dit te doen.
U kunt bijvoorbeeld Google Agenda gebruiken en daar eenvoudig de vervaldatums voor elk stuk inhoud plaatsen.
Dat werkt best goed, vooral als je niet veel inhoud publiceert.
Eenvoudigste aanpak
Dat is de eenvoudigste aanpak, maar als je veel inhoud publiceert en een inhoudsteam en de productieworkflow die je hebt gekozen moet beheren, dan wil je waarschijnlijk wat meer functies.
Opties om dit te beheren zijn onder meer productiviteits en taakbeheertools zoals Asana.
Of een speciaal gebouwde redactionele kalendertool zoals CoSchedule.
Met beide kunt u verschillende delen van het proces voor het maken van inhoud plannen.
Een manier om inhoud te vinden om aan de kalender toe te voegen, is door wat eerste onderzoek te doen om de onderwerpen te vinden waarop uw publiek zal reageren.
Vind de vragen die uw klanten stellen
We noemden eerder de noodzaak om inhoud te creëren rond wat uw publiek wil.
Een manier om daar achter te komen, is door Buzzsumo's Question Analyzer of Answer the Public te gebruiken.
Typ een onderwerp in het veld Beantwoord het openbare zoekvak en je krijgt een lijst met vragen waar mensen daadwerkelijk naar hebben gezocht op Google.
Kies een vraag die relevant lijkt voor uw publiek, bepaal het type inhoud, zoals een blogpost, en voeg een titel toe aan uw agenda.
Herhaal het proces totdat je de inhoud voor de komende maanden hebt gepland.
Stap 9: Inhoud maken
Zoals je hebt gezien, is er veel voorbereidend werk in je contentmarketingstrategie voordat je daadwerkelijk een stukje content gaat maken.
Maar nu is het tijd om dat te doen.
We gaan een blogpost als voorbeeld gebruiken, maar deze tips werken voor bijna elk type contentcreatie.
Met het onderzoek dat je al hebt gedaan, heb je een idee van wat voor soort blogpost je moet maken.
We weten bijvoorbeeld dat lijstposts en how to's populair zijn bij onze lezers.
Nu is het tijd om een titel uit de contentkalender te kiezen en ermee aan de slag te gaan.
Onderzoek uw inhoud
Als je klaar bent om te schrijven, moet je het volgende weten:
Dat heet de wolkenkrabbertechniek.
Origineel onderzoek doet het ook goed, dus beschouw dit als een optie als je de juiste soort gegevens verzamelt.
Voeg zoekwoordonderzoek toe om de belangrijkste termen te identificeren die moeten worden gebruikt voor betere SEO en verbeterde zoekrangschikking.
We behandelen dit proces in detail in onze gids voor trefwoordonderzoek.
Maak de inhoud
Begin ten slotte met het schrijven of maken van uw inhoud.
Op dit punt moet u nadenken over hoe u de persoonlijkheid van uw merk kunt weerspiegelen in de inhoud die u schrijft.
Misschien wil je superprofessioneel, heel casual of iets daar tussenin zijn.
En je zult de balans moeten vinden tussen het tonen van je expertise en het niet betuttelen van je publiek.
Bekijk deze succesvolle voorbeelden van contentmarketing voor inspiratie.
Maar nu is het tijd om dat te doen.
We gaan een blogpost als voorbeeld gebruiken, maar deze tips werken voor bijna elk type contentcreatie.
Met het onderzoek dat je al hebt gedaan, heb je een idee van wat voor soort blogpost je moet maken.
We weten bijvoorbeeld dat lijstposts en how to's populair zijn bij onze lezers.
Nu is het tijd om een titel uit de contentkalender te kiezen en ermee aan de slag te gaan.
Onderzoek uw inhoud
Als je klaar bent om te schrijven, moet je het volgende weten:
- Wat is er al?
- Hoe uw nieuwe inhoud waarde kan toevoegen voor uw publiek
Dit betekent een Google zoekopdracht uitvoeren, de belangrijkste inhoud voor uw onderwerp bekijken en zien hoe u dit kunt verbeteren.
Dat heet de wolkenkrabbertechniek.
Origineel onderzoek doet het ook goed, dus beschouw dit als een optie als je de juiste soort gegevens verzamelt.
Voeg zoekwoordonderzoek toe om de belangrijkste termen te identificeren die moeten worden gebruikt voor betere SEO en verbeterde zoekrangschikking.
We behandelen dit proces in detail in onze gids voor trefwoordonderzoek.
Maak de inhoud
Begin ten slotte met het schrijven of maken van uw inhoud.
Op dit punt moet u nadenken over hoe u de persoonlijkheid van uw merk kunt weerspiegelen in de inhoud die u schrijft.
Misschien wil je superprofessioneel, heel casual of iets daar tussenin zijn.
En je zult de balans moeten vinden tussen het tonen van je expertise en het niet betuttelen van je publiek.
Bekijk deze succesvolle voorbeelden van contentmarketing voor inspiratie.
Stap 10: Distribueren en op de markt
Het volgende belangrijke onderdeel van uw contentstrategie is distributie en marketing.
Dat komt omdat u niet de gewenste resultaten krijgt, tenzij deze correct worden behandeld.
U zult bijvoorbeeld waarschijnlijk:
OptinMonster omvat:
U kunt OptinMonster ook gebruiken om:
OptinMonster klanten hebben met succes hun marketingcampagnesoftware gebruikt om hun emaillijsten te verdrievoudigen en 3806% meer conversies te krijgen met gated content.
Dat komt omdat u niet de gewenste resultaten krijgt, tenzij deze correct worden behandeld.
U zult bijvoorbeeld waarschijnlijk:
- Stel een schema op voor het delen van uw inhoud op sociale media, zowel onmiddellijk als via een infuuscampagne via een tool als Missinglettr.
- Gebruik emailmarketing om uw inhoud onder abonnees te verspreiden.
- Breng alle influencers die in uw inhoud worden genoemd op de hoogte om het woord nog breder te verspreiden.
OptinMonster omvat:
- Een breed scala aan targeting functies, waaronder targeting op paginaniveau, on site retargeting, en geo targeting op locatie
- De mogelijkheid om de aandacht van bezoekers te trekken met gerichte inhoud net voordat ze uw site verlaten met Exit Intent® technologie
- Verschillende manieren om contentmarketingcampagnes te activeren, per verwijzer, apparaat, activiteit en meer
- Integraties met de belangrijkste emailmarketingdiensten
U kunt OptinMonster ook gebruiken om:
- Lever je leadmagneet in
- Leid nieuwe bezoekers naar de belangrijkste onderdelen van uw site
- Betrek bezoekers door ze nieuwe inhoud te laten zien elke keer dat ze op uw site terechtkomen
OptinMonster klanten hebben met succes hun marketingcampagnesoftware gebruikt om hun emaillijsten te verdrievoudigen en 3806% meer conversies te krijgen met gated content.
Stap 11: Resultaten meten
Eindelijk is het tijd om het succes van uw contentmarketingstrategie te beoordelen.
Om dit te doen, keer je terug naar de KPI's die je hebt ingesteld aan het begin van het contentstrategieplan, en kijk je wat er is veranderd en of je je doelen bereikt.
Om dit te doen, kunt u:
Andere tools voor het volgen van het succes van contentmarketing zijn Google Alerts en Mention.
Met beide kunt u zien of uw inhoud wordt genoemd en gedeeld, zodat u die KPI's voor bewustzijn en betrokkenheid kunt behalen.
Tools
Tools zoals SEMRush helpen u bij het beoordelen van KPI's voor de zoekrangschikking van uw inhoud.
En u kunt emailregistraties volgen via de analyses in uw emailmarketingsoftware.
Door uw voortgang bij te houden, kunt u uw contentmarketingstrategie regelmatig aanpassen, zodat deze altijd up to date is.
Dat is het!
Nu weet je hoe je van begin tot eind een succesvolle contentmarketingstrategie kunt opzetten.
Om dit te doen, keer je terug naar de KPI's die je hebt ingesteld aan het begin van het contentstrategieplan, en kijk je wat er is veranderd en of je je doelen bereikt.
Om dit te doen, kunt u:
- Controleer Google Analytics zoals hierboven beschreven om te zien hoe uw inhoud presteert
- Meet activiteiten voor sociaal delen via Buzzsumo en andere tools voor sociale analyse
- Bekijk het conversieanalysedashboard van OptinMonster om het succes van uw marketingcampagnes te beoordelen
Andere tools voor het volgen van het succes van contentmarketing zijn Google Alerts en Mention.
Met beide kunt u zien of uw inhoud wordt genoemd en gedeeld, zodat u die KPI's voor bewustzijn en betrokkenheid kunt behalen.
Tools
Tools zoals SEMRush helpen u bij het beoordelen van KPI's voor de zoekrangschikking van uw inhoud.
En u kunt emailregistraties volgen via de analyses in uw emailmarketingsoftware.
Door uw voortgang bij te houden, kunt u uw contentmarketingstrategie regelmatig aanpassen, zodat deze altijd up to date is.
Dat is het!
Nu weet je hoe je van begin tot eind een succesvolle contentmarketingstrategie kunt opzetten.
Contentmarketingstrategie uitbesteden
U weet nu hoe u een contentmarketingstrategie kunt opstellen, maar is het u te lastig?
Geen probleem! Wij hebben vele marketing specialisten in dienst die u kunnen helpen.
Vraag vandaag nog uw gratis offerte aan om uw contentmarketingstrategie te laten opzetten.
Geen probleem! Wij hebben vele marketing specialisten in dienst die u kunnen helpen.
Vraag vandaag nog uw gratis offerte aan om uw contentmarketingstrategie te laten opzetten.
